竞技ARPG暗黑王座手游三个重度定位思维

“打造品牌的诀窍在于聚焦产品的核心特性上，而不是过于贪婪什么都想要”，杰克·特劳特这句话很好地表达了产品定位精髓所在。如今重度手游市场迅速扩张，不少游戏想着既要拥有重度的吸金能力，又想拥有轻度的吸量效果，以至于缺乏精准定位，最后只能落得四不像的结局。优秀产品的定位通常都能让其赢在起跑线之上，以下来看看S级手游《暗黑王座》是如何定位重度手游的。

产品定位：暗黑风重度竞技手游

一款游戏产品想要达到精准定位，那么就意味着必须舍弃一些特性。《暗黑王座》最开始就定位为暗黑系竞技社交重度手游，那么它就必然舍弃了轻度、休闲以及一些喜爱主流仙侠风格的玩家，着重表现自己魔幻风格与即时团战的特点。因为只有舍弃了一部分特性之后，才能让核心元素更加耀眼。

为了让这一风格更加具现化，《暗黑王座》游戏中的场景、人物、UI等美术可谓采用了十足的暗黑风格，相信许多喜欢经典PC端游的玩家都不会感到陌生。另外，除了画面沿袭传统暗黑风格，游戏中的核心技能系统同样沿袭暗黑特色。

各职业均有丰富的技能树成长

目前游戏共有三种职业，每个职业技能树自由度相当之高，可让玩家自行选择技能成长路线，三种职业可延伸出多种位置，如tank即可成为战斗型tank，亦可成为纯肉型tank，外加控制、位移、解控、流血等丰富的技能特效则能为战斗带来更多随机性与未知性，让战斗充满竞技型与趣味性。

受众定位：强社交体验满足重度玩家

其实轻度、重度，最根本的区别就在于玩家细分上，喜爱轻度游戏的玩家更倾向休闲玩法，并且较多使用碎片时间进行游戏，玩游戏的标准只要游戏简单、方便、有意思就够了，很多时候一个玩家能同时玩着3-5款轻度游戏。而重度玩家则相对比较专一，因为需要花大量时间在同一款游戏之上，因此他们期望该游戏能营造出自己的另一种生活方式，期待结交不同的陌生玩家，并与其进行互动。

因此作为一款3D ARPG的重度手游，《暗黑王座》除了在核心系统构建上有着独特的魅力，更是舍弃了传统手游PVP的自动战斗模式，突出即时PVP与团队协作等强社交玩法，如GVG(group vs group)、GVE，既能够让玩家组队与另一队玩家进行即时PK，更有可容纳20人的即时战场模式。此外，玩家亦能集合起来一同组队打BOSS，而每个BOSS也设置了更具挑战性AI，极其考验团队配合，让GVE也充满趣味。

舍弃“自动”时代，倡导“即时”为王

推广定位：运营为王，多向延伸

制定好精准的产品与受众定位，市场层面的推广定位可谓是水到渠成，例如《暗黑王座》就从暗黑题材、技能树体系及GVG、GVE等强社交玩法入手，在未来运营中将持续推出多人竞技副本，通过全新职业加入让游戏战斗及组队玩法更为丰富，延伸出乎意料的游戏乐趣。

在以产品定位为基础的推广上，《暗黑王座》的强大“后台”也让其推广力度进一步加大。作为《暗黑王座》的发行商，9158聚本身是以美女视频主播平台起家的上市公司，拥有新浪旗下视频业务“新浪SHOW”的注资，年收入高达30亿。因此，在推广方面《暗黑王座》也欲一掷千金，签好莱坞知名影星作为代言人，引起了广大暗黑爱好者集体围观。

更多职业加入丰富核心玩法

据了解，目前9158聚旗下拥有4亿用户及3万美女主播等S级资源，很有可能配合《暗黑王座》强竞技的游戏特色，将美女主播与游戏电竞主播进行有机结合，在前期为游戏提供客观资深玩家流量，而后期更能逐步打造出独特的季度赛、排位赛等职业赛事，为玩家带来更多游戏乐趣。

打造美女主播+手游电竞的全新时代

许多公司不愿意将游戏产品定位细腻化，一心想着要吸引所有玩家，为自己游戏塞入更多的特征与系统，但最终却陷入了俗套。S级重度手游《暗黑王座》的定位准则其实非常简单，其根本理念无外乎一点：模仿竞争对手与迎合大众并不能获得胜利，只有大胆去做不同的事才能取胜。

遇见、 发表于5年前

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