从《恋与制作人》广告走进地铁事件 剖析叠纸游戏的成功之道

从恋与制作人广告走进地铁事件，剖析叠纸游戏的成功之道 叠纸恋爱手游恋与制作人自发行以来，深受女性玩家的喜爱，收获了不少热度与关注。4月24日，恋与制作人广告走进生活，与多地地铁进行合作，玩家更是大赞其贴心，甚至有不少玩家与其拍照留念并上传至社交。

叠纸恋爱手游恋与制作人自发行以来，深受女性玩家的喜爱，收获了不少热度与关注。4月24日，恋与制作人广告走进生活，与多地地铁进行合作，玩家更是大赞其“贴心”，甚至有不少玩家与其拍照留念并上传至社交网络平台。

在手机日益追求轻便化的今天，轻量级游戏的出现在与男性市场形成差异化竞争的同时，给女性提供了多元化的选择，《恋与制作人》便是在这样的背景下，成为红极一时的现象级手游。此游戏以恋爱为主线，带有经营元素和悬疑色彩，兼具“人设饱满、剧情合理、配音优质、原画撩人”等多种要素，通过谈恋爱与经营公司，满足了大部分女性的幻想与情感诉求。以这次恋与制作人广告为例，来分析其背后的成功原因。

一、从心理角度出发，满足玩家情感诉求

从恋与制作人广告中不难发现，地铁里整体画风温馨，车厢充满恋爱气息，无论是飘落花瓣的地面，还是随处可见的角色身影，都保留了手游原作的代入感。跟游戏中精美的画质、优质的配音以及撩人的剧情一样，这种氛围上的营造，对女性玩家起到了一个吸引作用。叠纸对女性心理的高度洞察，也是促使其成功的一个重要因素。

二、从游戏产品本身出发，给用户沉浸式的恋爱体验

《恋与制作人》游戏玩法丰富，不仅有约会副本、拍摄副本等特色功能玩法搭配大量精美任务动画，同时还原现实社交模式，搭载短信、通话、微信朋友圈和公众号功能，并配合浪漫的文案，由知名且专业的中日声优进行剧情配音。游戏中升级解锁的玩法构成竞赛心理动机，差异化呈现和等级差异构成消费动机，玩家在做任务时的注意力全部投入，可以让情绪出现转移，沉浸在游戏体验中。

三、以优质独特的核心IP，跟用户产生情感关联

恋与制作人广告里的“李泽言”、“周棋洛”、“白起”、“许墨”，通过贴近受众的人设、唯美的画面、独创的核心恋爱玩法，积累了大批忠实用户，与用户产生情感强关联。另外，叠纸公司基于优质的核心IP和庞大的活跃用户基础，不断进行延伸产品、服务的开发和推广，实现了服装、周边产品、动画、漫画等多个延伸领域的覆盖，形成了独特的文化生态，核心IP影响力不断提升。

游戏开服以来话题热度不断，不仅仅因为恋与制作人广告营销活动的助推，更深层的原因是其抓住了女性玩家独特的心理特点，高度满足女性玩家的心理诉求，在女性向游戏不饱和的市场，填补了这一情感空缺。

星星林子 发表于5年前

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